Omni Calculator logo

Kalkulator ROAS

Created by Oghenekaro Elem and Wei Bin Loo
Reviewed by Steven Wooding
Translated by Dawid Siuda and Joanna Śmietańska, PhD
Last updated: Jan 18, 2024


Kalkulator ROAS pomoże ci ocenić atrakcyjność zwrotu z wydatków na reklamę, co stanowi kluczowy wskaźnik obrazujący skuteczność marketingu. Czy kiedykolwiek zastanawiałeś/aś się, dlaczego podczas wypełniania formularza, niektóre firmy pytają cię, skąd się o nich dowiedziałeś/aś? Cóż, informacje są niezwykle cenne, a te firmy próbują dowiedzieć się, które metody marketingu przynoszą im największy zysk.

A ty jak dowiedziałeś/aś się o Omni kalkulatorze ROAS? 😜

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, co oznacza ROAS, jaki jest wzór na ROAS oraz jakie czynniki wpływają na ten wskaźnik. Sprawdź również nasz kalkulator współczynnika konwersji w marketingu online 🇺🇸.

Co to jest ROAS? — Definicja i rozwinięcie skrótu

ROAS to akronim pochodzącego z języka angielskiego sformułowania Return On Advertising Spend oznaczającego zwrot wydatków z reklamy. Innymi słowy, jest to wysokość przychodów, które firma generuje za każdą złotówkę wydaną na daną reklamę.

Kiedy firma testuje nowy rodzaj reklamy, może porównać ROAS na różnych etapach trwania kampanii z innymi formatami reklam, aby ocenić ich wydajność i określić, które powinny zostać odnowione.

Jak obliczyć ROAS? — Wzór na ROAS

Wzór na ROAS jest następujący:

ROAS = (Przychód z reklamy / Koszt reklamy) ⋅ 100%

Oznacza to, że jeśli w danym miesiącu, wydaliśmy 1000 złotych na reklamy na Facebooku, a przychód w tym miesiącu wyniósł 3000 złotych, to ROAS wyniósł (3000 zł / 1000 zł) ⋅ 100% = 3 ⋅ 100% = 300% przychodu z każdej wydanej złotówki.

Ale jeśli w tym samym miesiącu osiągnąłeś przychód w wysokości 900 zł, twój ROAS wyniósł (900 zł / 1000 zł) ⋅ 100% = 0,9 ⋅ 100% = 90%.

90% może wyglądać na akceptowalne, ale nie daj się zwieść nikomu, kto rzuca takimi wartościami gdy mowa jest o tymże wskaźniku. Wszystkie wartości poniżej 100% oznaczają stratę w ocenie ROAS. Nasz kalkulator pomoże ci upewnić się, że nie interpretujesz swoich wyników ROAS w niewłaściwy sposób lub nie mylisz ich ze wskaźnikiem ROI — sprawdź nasz kalkulator ROI, aby dowiedzieć się więcej o tym wskaźniku.

ROAS to nie ROI!

Podczas gdy ROI, jest znacznie lepszym wskaźnikiem do oceny kondycji finansowej całego przedsiębiorstwa, ROAS ogranicza się do wydajności wydatków na reklamę.

Ile powinien wynosić wskaźnik ROAS?

Korzystając z naszego powyższego przykładu, czy ROAS, który wyniósł 300%, oznaczał, że nasza reklama spełniła swoje zadanie? To zależy.

ROAS na poziomie 300% oznacza, że zyskałeś 200% lub 2 złote z każdej złotówki wydanej na tę kampanię.

Należy jednak pamiętać, że istnieją inne wydatki, takie jak wynagrodzenia dla pracowników, opłaty za dostawę lub opłaty za przelewy PayPal 🇺🇸 (jeśli otrzymujesz pieniądze za pośrednictwem tego serwisu), więc nasza marża się zmniejsza.

Chociaż różne firmy mają różne cele dla swoich kampanii reklamowych i marketingowych, większość z nich koncentruje się na zwiększaniu przychodów i ostatecznie zysków. Oznacza to, że musisz ustalić pewien margines bezpieczeństwa, jeśli chcesz chronić swoją marżę zysku netto. Dlatego wskaźnikowi ROAS powinny towarzyszyć obliczenia rentowności po uwzględnieniu mniej oczywistych kosztów powiązanych z reklamą, np. opłat sprzedawców, prowizji, opłat transakcyjnych i innych ogólnych kosztów biznesowych.

Według Classy Llama, większość firm, w szczególności firm e-commerce, zaczyna zarabiać, gdy ich ROAS wynosi 800% lub więcej.

ROAS poniżej 400% oznacza, że musisz ponownie ocenić swoją strategię reklamową. Jeśli ROAS mieści się w przedziale 400-799%, nadal możesz być rentowny po zoptymalizowaniu kosztów operacyjnych. Pamiętaj, aby śledzić wskaźnik za pomocą kalkulatora ROAS i aktualizować go na bieżąco.

Jak korzystać z kalkulatora ROAS?

  1. Wpisz wydatki na reklamę lub inny koszt źródła twojej reklamy.
  2. Jeśli nie określiłeś/aś przychodów z reklam lub chcesz uzyskać docelowy ROAS, wybierz „Nie znam swoich przychodów”. W przeciwnym razie wypełnij te pola.
  3. Podaj przychód uzyskany ze źródła reklam, aby uzyskać ROAS. Jeśli zastanawiasz się, jak obliczyć próg rentowności ROAS, po prostu wprowadź wartość 100%, a rezultat wskaże twój próg rentowności.
  4. Aby porównać ROI z ROAS, wprowadź marżę zysku w kalkulatorze w trybie zaawansowanym (advanced mode).

Czynniki wpływające na wskaźnik ROAS

Niektóre czynniki, które mogą wpłynąć na twój wskaźnik ROAS to:

  • Popularność twojej marki. Jeśli jesteś nowy na rynku, twój ROAS będzie niższy w porównaniu do sytuacji, w której masz już ugruntowaną pozycję na rynku.
  • Rodzaj reklamy lub źródło reklamy. Jeśli korzystasz z banerów reklamowych, możesz mieć niski ROAS, ponieważ prawdopodobieństwo kliknięcia banerów jest mniejsze, ale skutecznie zwiększają one rozpoznawalność.
  • Nieudana kampania. Ogólnie rzecz biorąc, jeśli masz przyczółek na nowym rynku, a ROAS jest poniżej 300%, przejrzyj całą kampanię i zoptymalizuj ją tak, aby uzyskać najlepsze wyniki z budżetu marketingowego.
  • Opinie klientów.
  • Opis i zdjęcia produktu/usługi.
  • Cena produktu.

FAQ

Co oznacza ROAS?

ROAS to akronim od angielskiego zwrotu Return On Advertising Spend, oznacza zwrot wydatków z reklamy. Jest to wskaźnik marketingowy pomagający w ocenie efektywności danej kampanii.

Jak obliczyć ROAS?

Wykonaj następujące kroki, aby obliczyć ROAS:

  1. Określ przychód ze źródła reklamy.
  2. Podziel przychód przez koszt reklamy.
  3. Pomnóż wynik przez 100, aby uzyskać procentowy ROAS.
  4. Jeśli ROAS jest niższy niż 100%, twoja reklama przynosi straty.

Jak obliczyć próg rentowności ROAS?

Aby osiągnąć próg rentowności wydatków na reklamę, ROAS musi wynosić 100%. Dlatego, jeśli chcesz obliczyć próg rentowności dla danej reklamy, pomnóż jej koszt przez 100%.

Ile powinien wynosić wskaźnik ROAS?

Wysokość wskaźnika ROAS zależy od tego, jak go definiujesz i jaki jest twój główny cel reklamowy lub marketingowy. Dobry poziom ROAS to taki, który pokrywa wszystkie koszty powiązane z reklamą. Jeśli twój ROAS wynosi 100%, osiągnąłeś próg rentowności. Jeśli przekracza 400%, prawdopodobnie jesteś w dobrym miejscu, aby uwzględnić mniej oczywiste koszty, takie jak opłaty i prowizje dostawców. ROAS równy 800% lub więcej wskazuje na wysokie prawdopodobieństwo skuteczności reklamy.

Oghenekaro Elem and Wei Bin Loo
Return On Ad Spend (ROAS)
Ad spend
$
I know my revenue
Ad revenue
$
ROAS
%
Check out 59 similar business planning calculators 💼
3D printer - buy vs outsourceAbsence percentageAccumulated depreciation… 56 more
People also viewed…

Black Friday

How to get best deals on Black Friday? The struggle is real, let us help you with this Black Friday calculator!

Cost of doing business

The cost of doing business calculator can help you to calculate the total operating cost per day.

Millionaire

This millionaire calculator will help you determine how long it will take for you to reach a 7-figure saving or any financial goal you have. You can use this calculator even if you are just starting to save or even if you already have savings.

Net promoter score

Learn how net promoter score is calculated with our NPS calculator, featuring the NPS formula for accurate and fast results.