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Calculateur de taux de marque

Created by Mateusz Mucha and Tibor Pál, PhD candidate
Reviewed by Bogna Szyk and Jack Bowater
Translated by Ewa Lis, Claudia Herambourg and Clarissa Falempin
Based on research by
Brigham, E.F.; Ehrhardt, M.C. Financial Management: Theory and Practice; 2016
Last updated: Jan 29, 2024


Ce calculateur de taux de marque sera votre meilleur ami si vous voulez déterminer le chiffre d'affaires d'un article, en connaissant son coût et le taux de marge bénéficiaire que vous souhaitez. Mais ce n'est pas tout. Vous pouvez calculer n'importe quelles variables importantes du processus de vente :

  • coût des marchandises vendues (combien vous avez payé pour les articles que vous vendez) ;
  • marge bénéficiaire ;
  • revenu (à quel prix vous les vendez) ; et
  • bénéfice, à partir de deux des autres valeurs.

En général, votre marge bénéficiaire détermine la santé de votre entreprise. Avec des marges faibles, vous marchez sur des œufs ; si la situation se dégrade, cela peut avoir de graves conséquences. Des marges bénéficiaires élevées laissent beaucoup de place aux erreurs et à la malchance, surtout en matière de gestion des coûts ou fixation des prix. Poursuivez votre lecture pour découvrir comment trouver votre taux de marque et quelle est la formule de calcul du taux de marge brute.

Nous disposons de quelques calculateurs de nature similaire. Vous pouvez consulter notre calculateur de taux de marque et TVA (ou taux de marque et taxe de vente 🇺🇸) ou calculateur de taux de marque après réduction 🇺🇸.

Comment calculer le taux de marque ?

  1. Déterminez votre COGS (coût des marchandises vendues, parfois abrégé aussi CMV en français). Par exemple 3030\,€.
  2. Déterminez votre chiffre d'affaires (combien vous vendez ces marchandises, par exemple 5050\,€).
  3. Calculez le bénéfice brut en soustrayant le coût du chiffre d'affaires. 5030 €=2050\,€ - 30 € = 20\,€
  4. Divisez le bénéfice brut par le chiffre d'affaires : 20/50=0, ⁣420\,€ / 50\,€ = 0,\!4 .
  5. Exprimez le résultat en pourcentage : 0, ⁣4 × 100=40 %0,\!4 × 100 = 40~\%.
  6. Voilà comment calculer le taux de marque. Ou utilisez simplement notre calculateur !

Comme vous pouvez le constater, le taux de marque est un simple calcul de pourcentage, mais, contrairement au taux de marge, il est basé sur le chiffre d'affaires, et non sur le coût des marchandises vendues (COGS).

Consultez notre calculateur de taux de marge pour connaître les différences entre taux de marque et taux de marge !

Formule de calcul du taux de marge brute

La formule du taux de marge brute est la suivante :

taux de marge brute = 100 × marge brute / chiffre d'affaires

(exprimé en pourcentage.)

Ainsi, on obtient l'équation de la marge brute :

marge brute = chiffre d'affaires - coûts

Une autre formule du taux de marge brute existe. Elle s'écrit comme ceci :

taux de marge brute = 100 × (chiffre d'affaires - coûts) / chiffre d'affaires

Maintenant que vous savez comment calculer le taux de marge brute, voici la formule pour le chiffre d'affaires :

chiffre d'affaires = 100 × marge brute / taux de marge brute

Enfin, pour calculer le prix que vous pouvez payer pour un article, compte tenu de votre taux de marge brute et de votre chiffre d'affaires (ou marge brute), procédez comme suit :

coûts = chiffre d'affaires - taux de marge brute × chiffre d'affaires / 100

Remarque concernant la terminologie

Tous les termes (taux de marque, taux de marge bénéficiaire, taux de marge brute, ratio de profitabilité) sont un peu flous et chacun les utilise dans des contextes légèrement différents. Par exemple, les coûts peuvent aussi bien inclure ou ne pas inclure les dépenses autres que les COGS. En général, ils ne les incluent pas. Dans ce calculateur, nous utilisons ces termes de manière interchangeable, et nous nous excusons si cela ne correspondent pas à certaines définitions. Ce qui est le plus important pour nous, c'est la signification générale de ces termes pour la plupart des gens, et pour ce calcul simple, les différences n'ont pas vraiment d'importance. Heureusement, vous savez probablement déjà ce dont vous avez besoin et comment traiter ces données. Cet outil peut fonctionner à la fois comme un calculateur de taux de marge brute et un calculateur de taux de rentabilité.

La différence n'est donc absolument pas pertinente pour nos calculs. Il importe peu dans ce cas que les coûts incluent le marketing ou le transport. La plupart du temps, les internautes arrivent ici à partir de Google après avoir recherché différents mots-clés. En plus de ceux mentionnés précédemment, ils ont cherché calcul de taux de marge brute, formule de marge bénéficiaire, comment calculer le taux de marque, calculateur de marge brute, et même formule de marge commerciale.

Taux de marque et taux de marge

La différence entre le taux de marque et le taux de marge est faible, mais importante. Le premier est le rapport du bénéfice au prix de vente, et le second est le rapport du bénéfice au prix d'achat (coût des marchandises vendues). Il est intéressant de constater que certaines personnes préfèrent calculer le taux de marge alors que d'autres pensent en termes de taux de marque. Il semblerait que le taux de marge soit plus intuitif, mais à en juger par le nombre de personnes qui recherchent un calculateur de taux de marge et un calculateur de taux de marque, ce dernier est beaucoup plus populaire.

FAQ

Quelle est la différence entre la marge bénéficiaire brute et la marge bénéficiaire nette ?

La marge bénéficiaire brute est votre bénéfice divisé par le chiffre d'affaires (le montant brut de l'argent gagné). La marge bénéficiaire nette est le bénéfice moins le prix de toutes les autres dépenses (loyer, salaires, impôts, etc.) divisé par le chiffre d'affaires. Considérez-la comme l'argent qui finit dans votre poche. Bien que la marge bénéficiaire brute soit une mesure utile, les investisseurs sont plus enclins à regarder votre marge bénéficiaire nette, car elle indique si les coûts d'exploitation sont couverts.

La marge bénéficiaire peut-elle être trop élevée ?

Si une approche économique de bon sens consisterait à maximiser le chiffre d'affaires, il ne faut pas pour autant le dépenser sans rien faire. Bien au contraire, réinvestissez la majeure partie de cet argent pour favoriser sa croissance. Empochez-en le moins possible, ou votre entreprise en souffrira à long terme ! Il existe également certaines pratiques qui, malgré un bénéfice à court terme, vous coûteront plus cher à long terme, par exemple l'importation de ressources en provenance d'un pays susceptible de faire l'objet de sanctions économiques à l'avenir ou l'achat d'un bien immobilier qui sera sous l'eau dans 5 ans.

Qu'est-ce que la marge commerciale ?

Votre marge commerciale est le produit du prix de vente d'un article ou d'un service, moins les dépenses qu'il a fallu faire pour que le produit soit vendu. Ces dépenses comprennent : les réductions de prix, les coûts des matériaux et de la fabrication, les salaires des employés, les loyers, etc.

Comment calculer un taux de marge bénéficiaire de 20 % ?

Pour calculer un taux de marge bénéficiaire de 20 % :

  1. Exprimez 20 % sous sa forme décimale, 0,2.
  2. Soustrayez 0,2 de 1 pour obtenir 0,8.
  3. Divisez le prix initial de votre produit par 0,8.
  4. Et voilà ! Ce nouveau chiffre est le prix que vous devriez pratiquer pour obtenir un taux de marge bénéficiaire de 20 %.

Qu'est-ce qu'un bon taux de marque ?

Il n'y a pas de réponse définitive à la question « Qu'est-ce qu'un bon taux de marque ? ». La réponse que vous obtiendrez varie en fonction de la personne à qui vous posez la question et de votre type d'entreprise. Tout d'abord, vous ne devez jamais avoir une marge bénéficiaire brute ou nette négative, sinon vous perdrez de l'argent.

En règle générale, une marge nette de 5 % est médiocre, 10 % est acceptable, tandis que 20 % est considérée comme une marge satisfaisante. Il n'existe pas de bonne marge fixe pour une nouvelle entreprise. Consultez donc votre secteur d'activité pour avoir une idée des marges représentatives, mais préparez-vous à ce que votre marge soit plus faible. Pour les petites entreprises, les employés sont souvent votre dépense principale.

Comment calculer le taux de marque sur Excel ?

Même s'il est plus facile d'utiliser le calculateur du taux de marque Omni, il est utile de savoir aussi comment calculer le taux de marque sur Excel :

  1. Saisissez le coût des marchandises vendues (par exemple, dans la cellule A1).

  2. Saisissez votre chiffre d'affaires sur le produit (par exemple, dans la cellule B1).

  3. Calculez le bénéfice en soustrayant le coût du chiffre d'affaires (dans C1, entrez =B1-A1) et nommez-le « bénéfice ».

  4. Divisez le bénéfice par le chiffre d'affaires et multipliez ce résultat par 100 (dans D1, entrez =(C1/B1)*100) et nommez-le « taux de marque ».

  5. Faites un clic droit sur la dernière cellule et sélectionnez Formater les cellules.

  6. Dans la boîte de dialogue Formater les cellules, sous Nombre, sélectionnez Pourcentage et indiquez le nombre de décimales souhaité.

Comment calculer un taux de marque de 10 % ?

Pour calculer un taux de marque de 10 % :

  1. Transformez 10 % en un nombre décimal en divisant 10 par 100 pour obtenir 0,1.
  2. Soustrayez 0,1 de 1, ce qui donne 0,9.
  3. Divisez le coût de votre article par 0,9.
  4. Utilisez ce nouveau chiffre comme prix de vente si vous souhaitez obtenir un taux de marque de 10 %.

Le taux de marque et le bénéfice sont-ils identiques ?

Bien qu'ils mesurent tous deux la performance d'une entreprise, le taux de marque et le bénéfice ne sont pas la même chose. Tous les taux sont exprimés en pour cent et traitent donc des changements relatifs, ce qui est utile pour comparer des choses qui fonctionnent sur une échelle complètement différente. Le bénéfice est explicitement exprimé en devises et fournit de ce fait un contexte plus concret, ce qui est utile pour comparer des opérations quotidiennes.

Comment calculer un taux de marque de 30 % ?

Pour calculer un taux de marque de 30 % :

  1. Transformez 30 % en un nombre décimal en divisant 30 par 100, soit 0,3.
  2. Soustrayez 0,3 de 1 pour obtenir 0,7.
  3. Divisez le prix que le bien vous a coûté par 0,7.
  4. Le chiffre obtenu est le prix auquel vous devez vendre l'article pour obtenir un taux de marque de 30 %.

Comment calculer le taux de marge à partir du taux de marque ?

Pour calculer le taux de marge à partir du taux de marque :

  1. Transformez votre taux de marque en un nombre décimal en divisant le pourcentage par 100.
  2. Soustrayez cette décimale de 1.
  3. Divisez 1 par le résultat de la soustraction.
  4. Soustrayez 1 du résultat de l'étape précédente.
  5. Vous avez maintenant le taux de marge exprimé sous forme décimale !
  6. Si vous souhaitez obtenir le taux de marge sous forme de pourcentage, multipliez la décimale par 100.
Mateusz Mucha and Tibor Pál, PhD candidate
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